О важности создания специальных страниц входа на сайт мы говорили и до этого. Сегодня мы решили перечислить 10 ключевых факторов создания эффективных входных страниц.

1. Дизайн

• Создайте несколько простых HTML шаблонов специально для страниц входа. Помните, что это не домашняя страница сайта, поэтому использование элементов навигации нужно свести к минимуму.
• Определите то одно действие, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил (например, подписаться на демо-версию вашего продукта или позвонить вам). Уберите все, что может отвлечь посетителя.
• Используйте графические элементы (например, большие стрелки), чтобы обратить внимание на важную информацию.

2. Призыв к действию
Четко сформулируйте, чего вы хотите добиться от посетителя, чтобы он точно понимал, какое действие вы от него ожидаете — «Закажите принтер», «Получите консультацию», «Заполните заявку».

3. Содержание

• В тексте должно быть четко сформулировано, в чем заключается проблема посетителя и какое решение проблемы вы предлагаете.
• Для того, чтобы завоевать доверие посетителя, добавьте отзывы клиентов о продукте, опишите предоставляемые гарантии, добавьте краткий рассказ о специалистах, оказывающих услуги.

4. Списки
Согласно многочисленным исследованиям большинство посетителей вашей страницы совершают три действия:

• читают заголовки;
• просматривают списки;
• читают биографию, если таковая есть.

Не нагружайте посетителей большими абзацами. По возможности превращайте их в списки, а наиболее важные слова выделяйте жирным.

5. Дополнительная информация
Если вы предлагаете прайс листы, презентацию или обучающее видео, не публикуйте их на сайте, а отправьте потенциальному клиенту по электронной почте. Это лучший способ получить реальный электронный адрес посетителя, который в последствии можно использовать для связи с ним.

6. Графические элементы

• Всегда используйте логотип — развитие бренда имеет большое значение.
• Добавьте изображение продукта, даже есть его как такового не существует. Например, макет еженедельного отчета, если вы оказываете консультационные услуги.

7. Страницы подтверждения
После того, как посетитель заполнил заявку или отправил форму заказа, покажите ему страницу подтверждения с благодарностью за совершенное действие. Здесь также можно разместить информацию о других продуктах, которые могут быть интересны посетителю.

8. Адреса страниц
Это очень важный аспект. Адреса страниц — URL — должны иметь смысл.
Вместо www.moy-site.ru/548303.html назовите страницу www.moy-site.ru/elki-v-moske-deshevo.html

URL может содержать до 1024 символов. Так что включите воображение.

9. Мета-таги
Несколько лет назад мета-информации уделялось огромное внимание. Последнее время о мета-тагах упоминают все реже. Хотя их роль в ранжировании результатов поиска Яндекса и других поисковиков снизилась, мета-таги по-прежнему используются в качетстве описания сайта в результатах поиска. Поэтому обязательно добавьте на страницу заголовок (< title >), состоящий из 7-9 слов с ключевыми словами вначале и названием бренда в конце, и качественное описание (< description >) длиной до 100 слов.

10. Тестируйте
Секрет наиболее успешных страниц входа — постоянное тестирование. Меняйте заголовки, слоганы, названия, описания. При этом обязательно отслеживайте результат этих изменений. Успешным может оказаться самое неожиданное сочетание элементов страницы.

Страницы входа — наиболее важный элемент сайта. По информации Siemens USA оптимизация домашней страницы сайта позволила увеличить показатель конверсии на 2.3%, в то время, как результатом оптимизации страниц входа стал рост конверсии на 115%.