Контекстная реклама может быть очень эффективным инструментом имиджевой рекламы и прекрасно дополнять другие мероприятия по продвижению самых разнообразных товаров и услуг.

С другой стороны контекстная реклама часто оказывается очень дорогим инструментом для решения имиджевых задач. Ставки на самые высокие позиции по ключевым словам в вашей отрасли — это один из лучших способов представить ваш бренд новым потребителям, однако краткосрочные стратегии под девизом «Забудем о ROI» вполне могут оказаться очень рискованными для бизнеса.

Давайте рассмотрим 9 подходов к контекстной рекламе, имеющих значительный имиджевый эффект и в тоже время не смертельных для вашего рекламного бюджета.

1. Начните с организации рекламной кампании и объявлений. Отделите имиджевые запросы от остальных ключевых слов в специальную рекламную кампанию.

Создайте для них индивидуальные объявления с учетом решаемых имиджевых задач. Акцент в объявлениях, показываемых по имиджевым запросам, должен делаться на упоминании имиджевых доминант бренда и уникального торгового предложения компании — как в заголовках, так и в текстах объявлений.

2. Включите в список ключевых слов ваши фирменные названия, специальные термины, рекламные слоганы и их варианты. В то время, как большинство компаний не забывают об использовании своих торговых марок, до применения слоганов, нестандартных и ошибочных написаний дело доходит крайне редко.

Правильные варианты написания торговой марки почти всегда гарантируют появление вашего сайта на первых местах органической выдачи. С другой стороны, манипуляции большим количеством альтернативных вариантов написания торговой марки позволят охватить другую часть аудитории, которая в противном случае с большой вероятностью останется ни с чем.

3. Ставьте на торговые марки, популярные в вашей отрасли, торговые марки конкурентов. Они очень часто обеспечивают значительное число показов при минимальной конкуренции, а значит, и низкую стоимость привлечения посетителей. Убедитесь, что объявления не противоречат правилам рекламных площадок, регулирующим использование торговых марок, и в путь.

Чаще всего размещение рекламы с использованием торговых марок конкурентов возможно до первой жалобы обладателя данной торговой марки.

4. Ставьте на название домена и варианты его написания. Как ни странно, запросы в поисковиках вида www.amazon.com очень популярны и зачастую вообще не используются другими рекламодателями.

Использование вашего домена в качестве ключевого слова обеспечит ваше визуальное преимущество по сравнению с конкурентами (на странице появится как минимум две ссылки на ваш сайт — в органической выдаче и среди контекстных объявлений). В тоже время применение альтернативных вариантов написания домена, как в случае с неправильным написанием торговых марок, обеспечит охват оставшейся части аудитории, заинтересованной в вашем продукте.

5. Ставьте на название доменов ваших конкурентов и их вариации. Выберите несколько конкурентов, чьи товары или услуги наиболее схожи с теми, что предлагает ваша компания, и постарайтесь донести до пользователей, основное преимущество вашего предложения по сравнению с тем, что есть у конкурентов.

6. Ставьте на названия конференций, выставок и других отраслевых мероприятий. Если ваша компания активно участвует в отраслевых выставках, заострите на этом внимание потенциальных клиентов с помощью контекстной рекламы.

Начните с создания индивидуальной страницы входа для каждого мероприятия, которая подробно расскажет о роли вашей компании в данном событии и роли этого мероприятия в общей стратегии развития компании. Рекламная кампания с использованием подобных ключевых слов, особенно если она проводится в преддверие или сразу после мероприятия, — это очень хорошая возможность обратить на себя внимание участников мероприятия и увеличить отдачу от присутствия на нем.

7. Ставьте на названия наград, которых удостоена ваша компания. Не важно, была ли компания только номинирована или она была удостоена самой почетной награды в вашей отрасли, всегда имеет смысл использовать это как способ привлечения дополнительного внимания.

И снова — сделайте специальную страницу входа, на которой не забудьте разместить ссылки на официальный сайт организатора конкурса и детальную информацию о награде или номинации.

8. Ставьте на имена ключевых сотрудников компании и сотрудников по работе с клиентами. Подобная стратегия увеличивает вероятность того, что положительное маркетинговое сообщение достигнет пользователя, набравшего в поисковике такой запрос.

9. Потратьте силы и время на тщательную организацию рекламной кампании. Тогда как просто сделать ставки на соответствующие поисковые запросы и разместить по ним свое объявление не составит большого труда, инвестиции в узко-таргетированные страницы входа и тексты объявлений — это наиболее важный шаг, которому нужно уделить особое внимание.

Можете не тратить время на размещение имиджевой контекстной рекламы, если вы не готовы инвестировать в тщательную настройку рекламной кампании. В противном случае вы просто выставляете вашу торговую марку на показ аудитории, а не создаете ценность — что должно быть центральной задачей имиджевой рекламной кампании.

[Хотите не просто освоить бюджет, но и создать ценность для потребителя? Обращайтесь к специалистам ФлайМаркетинг для проведения рекламной кампании в Интернете.]