Все больше людей начинают поиск товаров и услуг с запроса в поисковых системах — Яндекс, Рамблер, Google и других. Поэтому реклама в поисковиках пользуется огромной популярностью как эффективный способ привлечения целевой аудитории. Однако важно не только привести заинтересованного пользователя на сайт, но и сделать его клиентом. Одиним из важнейших факторов в решении о покупке является первое впечатление пользователя от сайта. При том количестве информации, которая представлена сегодня в Интернете, часто проще найти другой сайт, предлагающий информацию в более удобном виде, чем разбираться в устройстве вашего сайта.

Что такое страницы входа?

Страница входа — эта первая страница, которую видит пользователь, перешедший на сайт по объявлению или ссылке. Страниц входа на сайте может быть неограниченное число. Основной принцип: страницы входа должны служить логичным продолжением рекламы, которая привела к вам пользователя.

Пример: Вы размещаете объявление:
«Все модели принтеров HP по доступным ценам.»

Типичные ошибки страниц входа:

• Домашняя страница интернет магазина электроники (где присутствует весь ассортимент магазина);
• Страница с принтерами всех брендов;
• Страница с описанием конкретного принтера HP

Как правильно:

• Страница со всеми принтерами HP

Почему важны страницы входа?

Страницы входа важны по двум причинам:
1. Они важны для поисковых систем. Например:

• Google анализирует качество страниц входа и объявления с более качественными и релевантными входными страницами размещает на более выгодных позициях;
• Яндекс не пропускает рекламу, ссылающуюся на страницы, не связанные с текстом объявления.

2. Качественные страницы входа значительно увеличивают вероятность превращения посетителей в клиентов, а значит, снижают расходы на рекламу.

Дело не только в Яндексе и Google

Страницы входа имеют большое значение не только для контекстной рекламы, но и для всех видов маркетинговых коммуникаций. Приходят ли посетители на сайт с баннера, с пресс-релиза или с ссылки на новостном сайте, они сразу должны увидеть то, ради чего был совершен переход на сайт.

Однако именно с появлением контекстной рекламы роль входных страниц резко возросла. Теперь реклама стала доступна не только крупному и среднему бизнесу, но и малым и даже микро-предприятиям. Резкий рост конкуренции привел к необходимости использования новых способов завоевания доверия посетителей. И один из наиболее важных — это оптимизированные страницы входа, релевантные объявлениям, ссылающимся на них.