Бывали ли у вас моменты, когда ну никак не удавалось придумать одновременно и заманчивое, и правдивое, и оригинальное объявление?

Вот, например, готовим объявления для клиента, занимающегося оптовой продажей спортивной одежды: провожу анализ всех его конкурентных преимуществ, составляю список наиболее значимых, пишу объявление с учетом предпочтений пользователей поисковых систем, где объявление будет показываться. В результате получаем:

Запрос: одежда для спорта
Объявление: Одежда для спорта оптом
Одежда для спорта из Европы. Опт. Бесплатная доставка. Скидки.

Запускаю объявление. Иду на Яндекс полюбоваться на плоды своего творчества. Вижу поразительный результат — ровно над моим объявлением объявление основного конкурента нашего клиента:

Запрос: одежда для спорта
Объявление: Одежда для спорта оптом
Одежда для спорта из Европы. Опт. Консультации. Доставка. Скидки.

Ну прям иллюстрация из серии «найдите 10 отличий». О чем это говорит? О том, что оба мы знаем свое дело, знаем, что лучше всего работает в контекстной рекламе и… оба сели в лужу.

Все это говорит о том, что иногда только привлекательности и объективности недостаточно. Нужна оригинальность! Вот где на помощь приходит Cosmopolitan.

Разумеется, это не обязательно должен быть Cosmo. Окиньте взглядом любой развал со свежими журналами (желательно ориентированными на широкую аудиторию, а не узкопрофессиональными) и почитайте заголовки на обложках этих журналов. Все они написаны профессионалами, получающими большие деньги за то, что их 3-4 словные слоганы убеждают прохожих раскошелиться на эти издания.

Cosmo мне нравится за то, что их заголовки всегда полны страсти и огня. Порой доходит даже до смешного. Давайте любой январский номер журнала и попробуем заставить эти заголовки работать на нас.

Заголовок Cosmo:
Sex-секунды в лифте, автомобиле, магазине
Объявление продавца обуви:
Спортивная обувь оптом
Для бега, аэробики, футбола и др. От 1000 руб. Заходите!

Заголовок Cosmo:
Похвально! Какие комплименты он хочет от тебя услышать.
Спортивная обувь оптом
Какая спортивная обувь продается лучше всего. Большой выбор популярных моделей.

О качестве этих объявлений мы сможем судить только после тестирования, однако сам принцип понятен — возьмите яркий призывный заголовок из Cosmo и заставьте его засверкать в новом свете!

А что думаете вы? Попробуйте сами и о результатах эксперимента напишите в комментариях.