О том, что из себя представляют тематические сайты, мы рассказывали до этого. Теперь давайте обсудим, почему незнание о тематических сайтах приводит к печальным результатам для многих рекламодателей.


Первый вариант развития событий:

рекламодатель не знает о тематических сайтах и не замечает, что его объявления показываются не только в поиске Яндекса/Google/Рамблера, но и на паре сотен других сайтов. В результате скорости расходования рекламного бюджета можно только диву даваться, а где клиенты — не понятно.

Второй вариант:

рекламодатель знает, что существуют тематические сайты, но его напугали, что работать с ними надо очень аккуратно, а как именно он не уверен. Поэтому он вообще выключает показ объявлений на тематических площадках. В результате рекламодатель активно борется за верхние места в результатах поиска, чтобы привлечь драгоценных посетителей, и ему приходится платить за клик все больше и больше.

Что нужно знать, чтобы не допускать этих ошибок.

1. Нельзя полностью игнорировать тематические площадки
— это прекрасная возможность охватить практически всю аудиторию интернета, а не только тех, кто ищет ваш товар в поисковике.

2. Устанавливайте отдельные ставки на рекламу в поисковиках и на тематических сайтах
К сожалению, сейчас такая возможность есть только в Google Adwords. Но если возможность есть — ею надо пользоваться. (В настройках кампании отметьте галочку «Установить специальные цены для кликов с содержательных страниц».)

3. Всегда настраивайте географический таргетинг
Проблема склика в контекстной рекламе обсуждается очень активно. Именно склик часто становится причиной того, что рекламодатели запрещают показ объявлений на тематических сайтах. Обычно для наших клиентов мы включаем показ объявлений только на Россию или Россию плюс СНГ.

Особенно большое внимание настройкам географического таргетинга стоит уделять в Google Adwords. В отличие от Яндекс Директа и Бегуна, распространенных в основном на русскоязычных сайтах, Google Adwords — это всемирная сеть тематических ресурсов и вам, скорее всего, совсем не надо, чтобы Ваша реклама показывалась, например, на китайских сайтах.

Кроме того, на географический таргетинг стоит обратить отдельное внимание, если в качестве ключевых слов вы используете названия торговых марок, специальные сокращения и т.п., написанные латинскими буквами. В этом случае вероятность того, что объявление будет помещено на зарубежные сайты, значительно увеличивается. Даже если само объявление написано на русском языке.

4. Поделите ключевые слова на отдельные группы и для каждой из них создайте индивидуально объявление
Это известное правило работает и для рекламы в поисковиках, ведь такой подход позволяет написать индивидуальные объявления для каждой группы слов. Помимо этого таким образом будет проще отслеживать стоимость привлечения посетителей и клиентов по каждому ключевому слову.

5. Не ведитесь на большие имена
Google и Яндекс в качестве примеров тематических сайтов приводят такие серьезные ресурсы как NYTimes, KM.ru, cosmo.ru и т.д. Хотя эти сайты и заслуживают уважения, стоимость привлечения посетителей с таких сайтов может быть очень большой. Часто гораздо лучший результат можно получить от рекламы на неизвестных, но очень узко-сфокусированных сайтов. Вашей задачей является привлечение клиентов, а не посетителей. Поэтому важно помнить правило — лучше меньше, да лучше.

6. Тестировать, тестировать и еще раз тестировать
Наверно, это основополагающее правило для любой рекламной кампании. Только так вы сможете добиться лучших результатов.

Кроме этого, всегда можно отключить показ объявлений на отдельных сайтах, посетители с которых у вас вызывают сомнения. Все рекламные площадки предоставляют статистику о числе кликов и расходов для каждого сайта.

Хотя эти правила достаточно простые, но мы убедитесь на собственном опыте, что они действительно работают. Поделитесь вашим опытом рекламы на тематических сайтах в комментариях!