Недавно один из наших постоянных клиентов задал мне вопрос об эффективности его контекстной рекламы. Надо сказать, что не только его беспокоит эта загадка. Я слышу подобные вопросы от наших клиентов или потенциальных заказчиков по крайней мере пару раз в неделю.

Вопрос состоит в следующем:
«Марина, как мои конкурнеты могут позволить себе ставки более 120 рублей за клик? Я едва остаюсь в плюсе при ставках не выше 60 руб. Где собака порылась?»

Читать далее »

Методика eye-tracking — то есть отслеживание движения глаз пользователей, — дает возможность получить достаточно точные результаты о том, как люди реагируют на рекламные материалы, Интернет сайты и т.д. Результаты eye-tracking исследований пользуются большой популярностью среди дизайнеров, но часто бывает сложно применить их на практике. Вот несколько практических рекомендаций, которые помогут вам улучшить качество сайта.

1. Сначала внимание привлекает текст, а потом уже графика

Первое, на что обращают внимание посетители сайта, — текст, а не картинки. Большинство пользователей приходят на сайт, чтобы получить необходимую информацию, а не насладиться его великолепным оформлением. Поэтому убедитесь, что основное текстовое содержание сайта корректно доносит до посетителя ваше маркетинговое сообщение.

Читать далее »

О том, что из себя представляют тематические сайты, мы рассказывали до этого. Теперь давайте обсудим, почему незнание о тематических сайтах приводит к печальным результатам для многих рекламодателей.


Первый вариант развития событий:

рекламодатель не знает о тематических сайтах и не замечает, что его объявления показываются не только в поиске Яндекса/Google/Рамблера, но и на паре сотен других сайтов. В результате скорости расходования рекламного бюджета можно только диву даваться, а где клиенты — не понятно.

Второй вариант:

рекламодатель знает, что существуют тематические сайты, но его напугали, что работать с ними надо очень аккуратно, а как именно он не уверен. Поэтому он вообще выключает показ объявлений на тематических площадках. В результате рекламодатель активно борется за верхние места в результатах поиска, чтобы привлечь драгоценных посетителей, и ему приходится платить за клик все больше и больше.

Что нужно знать, чтобы не допускать этих ошибок.

Читать далее »

Контекстная реклама — это отличный способ привлечения заинтересованных посетителей на ваш сайт. Она позволяет разместить ваше объявление на первых страницах поисковиков по любому запросу всего за несколько часов. В скорости и гибкости контекстной рекламе нет равных.

Но кроме таких стандартных задач как рост продаж, увеличение посещаемости и т.п., контекстная реклама может решать и более интересные задачи. Например, контекстную рекламу можно использовать для оценки потенциала рынка при запуске нового продукта и тестирования различных методов привлечения целевой аудитории.

Результаты короткой рекламной кампании могут сделать значительный вклад в разработку дальнейших маркетинговых мероприятий или оценку перспектив бизнес-идеи.

Конечно, в этом случае вы должны быть полностью уверенны в достоверности полученных результатов, поэтому грамотная и профессиональная организация рекламной кампании становится особенно важной.

Занимаясь контекстной рекламой несколько лет, нам приходилось сталкиваться, наверно, со всеми ошибками в контекстной рекламе, которые только можно представить. Давайте посмотрим на шесть самых распространенных из них. Читать далее »

Контекстная реклама — это не только Яндекс, Рамблер и Google. Хотя многие рекламодатели обращают внимание на контекстную рекламу именно когда видят красующееся в любимом Яндексе объявление своего главного конкурента; на самом деле сайтов, размещающих контекстную рекламу, в десятки тысяч раз больше, чем вам кажется. Все рекламные сети — Яндекс Директ, Бегун и Google Adwords — имеют свой набор сайтов всех цветов и размеров, где показываются контекстные объявления. Такие сайты называются тематическими ресурсами.

Что такое тематические сайты и с чем их едят

Тематические сайты — это интернет газеты, форумы, блоги, личные сайты, игровые и развлекательные порталы, каталоги, — т.е. все сайты, владельцы которых согласились разместить у себя контекстные объявления.

Читать далее »

О важности создания специальных страниц входа на сайт мы говорили и до этого. Сегодня мы решили перечислить 10 ключевых факторов создания эффективных входных страниц.

1. Дизайн

• Создайте несколько простых HTML шаблонов специально для страниц входа. Помните, что это не домашняя страница сайта, поэтому использование элементов навигации нужно свести к минимуму.
• Определите то одно действие, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил (например, подписаться на демо-версию вашего продукта или позвонить вам). Уберите все, что может отвлечь посетителя.
• Используйте графические элементы (например, большие стрелки), чтобы обратить внимание на важную информацию.

2. Призыв к действию
Четко сформулируйте, чего вы хотите добиться от посетителя, чтобы он точно понимал, какое действие вы от него ожидаете — «Закажите принтер», «Получите консультацию», «Заполните заявку».

3. Содержание

• В тексте должно быть четко сформулировано, в чем заключается проблема посетителя и какое решение проблемы вы предлагаете.
• Для того, чтобы завоевать доверие посетителя, добавьте отзывы клиентов о продукте, опишите предоставляемые гарантии, добавьте краткий рассказ о специалистах, оказывающих услуги.

Читать далее »

Все больше людей начинают поиск товаров и услуг с запроса в поисковых системах — Яндекс, Рамблер, Google и других. Поэтому реклама в поисковиках пользуется огромной популярностью как эффективный способ привлечения целевой аудитории. Однако важно не только привести заинтересованного пользователя на сайт, но и сделать его клиентом. Одиним из важнейших факторов в решении о покупке является первое впечатление пользователя от сайта. При том количестве информации, которая представлена сегодня в Интернете, часто проще найти другой сайт, предлагающий информацию в более удобном виде, чем разбираться в устройстве вашего сайта.

Что такое страницы входа?

Страница входа — эта первая страница, которую видит пользователь, перешедший на сайт по объявлению или ссылке. Страниц входа на сайте может быть неограниченное число. Основной принцип: страницы входа должны служить логичным продолжением рекламы, которая привела к вам пользователя.

Читать далее »