Персональное объявление под каждое ключевое слово! Таков девиз большинства специалистов по контекстной рекламе. Причины очевидны:

Во-первых, этот подход позволяет учесть в объявлении предпочтения пользователей, набирающих каждый конкретный запрос.

Во-вторых, персональное объявление позволяет повторить в тексте сам ключевой запрос. В этом случае используемые ключевые слова выделяются жирным, что привлекает внимание пользователя.

Запрос: жираф
Объявление: Нужен жираф?
Самый большой выбор породистых жирафов в Москве.

Запрос: гиппопотам
Объявление: Нужен гиппопотам?
Самый большой выбор породистых гиппопотамов в Москве.

Ну а что делать, если у нас целый зоопарк распродается? Можно написать индивидуальное объявление под каждого зверька — белочку, канареечку, пингвинчика… А если завтра вы решите поменять текст? Так и будете править каждое объявление до всемирного потопа. А там уже и продавать никого не надо будет.

Тут на помощь приходят шаблоны, то есть объявления, в которых одно из слов/словосочетаний подставляется из запроса пользователя. Шаблоны существуют в Яндекс Директе и Google Adwords (в Бегуне шаблонов не предусмотрено, зато можно загружать объявления из CSV файлов).

Как работают шаблоны

Для Яндекс Директ: Вы оставляете в объявлении место под ключевое слово, которое будет динамически вставляться в объявление. Место, куда вы хотите вставлять ключевой запрос, окружаете знаками решетки (#).

Нужна #Ящерица#?
#Ящерица# из московского зоопарка с доставкой на дом.

Вместо «#Ящерица#» в объявление будет вставляться ключевое слово, которое набрал пользователь в поисковой системе.

Например, по запросу «страус» объявление будет выглядеть следующим образом:

Нужен Страус?
Страус из московского зоопарка с доставкой на дом.

Слово «Ящерица», стоящее между знаками решетки в шаблоне объявления, — это слово-заглушка. Оно появляется в объявлении, если набранный пользователем ключевой запрос слишком длинный или если объявление показывается в контентной сети/каталоге.

Если вы хотите, чтобы динамически вставляемые в объявление слова начинались с заглавной буквы, пишите свои ключевые слова тоже с заглавной. В этом случае не имеет значения, как именно набрал слово пользователь, в вашем объявлении ключевое слово будет начинаться с заглавной.

Для Google Adwords: Принцип тот же, но вместо комбинации двух решеток используются фигурные скобки плюс термин «keyword:»

На практике это выглядит следующим образом:

Нужна {KeyWord:Ящерица}?
{KeyWord:Ящерица} из московского зоопарка с доставкой на дом.

Регистр динамически вставляемых ключевых слов определяется написанием слова ’keyword’:

• KeyWord — каждое слово будет начинаться с заглавной;
• Keyword — только первое слово начинается с заглавной;
• keyword — все слова написаны строчными буквами.

Дополнительная уловка

Если вы хотите показать объявление по слову «секенд хенд» (одно из 14 возможных написаний секонд хенда), в тексте объявления вам надо будет использовать считающееся правильным «секонд хенд». (Немотря на то, что ключевые слова могут содержать ошибки, объявления, в тексте которых содержатся опечатки, запрещены.)

В результате слово «секонд» не будет выделено жирным (ведь оно не совпало с запросом пользователя). Шаблон решает эту проблему.

Пишем объявление:

Одежда #Секонд Хенд#
Большой выбор одежды и обуви #Секонд Хенд# по низким ценам.

В качестве ключевых слов указываем все интересующие нас написания:

Секонд Хенд
Секенд Хенд
Секанд Хенд
Секондхенд и т.д.

Теперь какой из указанных запросов ни набрал бы пользователь, ему будет показано объявление именно с тем вариантом написания, которое он искал, плюс ключевое слово будет выделено жирным:

Запрос: секенд хенд:
Объявление: Одежда Секенд Хенд
Большой выбор одежды и обуви Секенд Хенд по низким ценам.

Запрос: секондхенд
Объявление: Одежда Секондхенд
Большой выбор одежды и обуви Секондхенд по низким ценам.

Расскажите в комментариях, на сколько часто вы используете шаблоны и динамические слова!