На этой неделе появилось сообщение о том, что Google Adwords добавляет новый параметр в формулу расчета своего показателя качества Quality Score — скорость загрузки страницы входа.

Напомню, что показатель качества (Quality Score) — это переменная, оценивающая релевантность ключевого слова тексту объявления и поисковому запросу пользователя. Показатель качества влияет, прежде всего, на позицию объявления в результатах поиска и на минимальные ставки ключевых слов.

Показатель «Скорость загрузки страницы входа» определяет, сколько секунд занимает полная загрузка целевой страницы, на которую попадает пользователь, нажавший на объявление в Adwords. По сообщению Google, низкая скорость загрузки отрицательно отразится на показателе качества. Почему? Ответ достаточно очевиден — «медленные» страницы входа негативно влияют на впечатление посетителей от сайта.

Использовалась ли скорость загрузки в расчете показателя качества ранее? Нет, но начнет использоваться в ближайшее время. А через несколько недель, после того, как показатель скорости загрузки появится в вашем Adwords аккаунте, она будет включена в расчет общего показателя качества вашего Adwords аккаунта. (Информации о точной дате запуска этой функции пока нет.)

Как же будет работать этот коэффициент:

• Скорость загрузки будет оцениваться по двубальной шкале. Оценка «Медленная скорость загрузки» будет снижать показатель качества. Оценка «Проблем не обнаружено» будет означать, что скорость загрузки вашей страницы входа находится в пределах нормы и никак не повлияет на коэффициент качества.
• Вы сможете увидеть число редиректов, по которым проходит пользователь, нажавший на ваше объявление. В общем случае — чем больше редиректов, тем ниже скорость загрузки.
• Система будет сравнивать средний уровень загрузки вашего сайта с этим показателем для других сайтов в вашем географическом регионе. Оценка будет выставляться путем сравнения вашей скорости загрузки со средней скоростью загрузки в регионе.
• Для определения скорости загрузки будет использоваться URL назначения (destination URL). Если вы настроили URL назначения для конкретного ключевого слова, оценка скорости загрузки для этого ключевого слова будет рассчитываться по указанному URL. В случае, если ключевое слово не привязано к индивидуальному URL назначения, то оценка скорости загрузки будет считаться как наиболее медленное время загрузки среди всех объявлений в группе.

Вот что советует Google для улучшения скорости загрузки:

• Снизить число редиректов;
• Снизить размер страницы за счет использования меньшего числа меньших по размеру и более сжатых графических элементов;
• Сократить использование iframe элементов;
• Обсудить другие возможности снижения скорости загрузки страниц с вашим вабмастером или хостером.

Пока не ясно, как отразятся временные «падения» сайта на оценке скорости загрузки и какой именно порог будет установлен для классификации скорости загрузки как «медленной». Тем временем, оценить скорость загрузки ваших целевых страниц можно на сайте Pingdom.com или на сайте Seo Consultants.

[Хотите, чтобы ваши объявления занимали самые выгодные позиции и стоимость клика была минимальной? Обращайтесь к специалистам ФлайМаркетинг для проведения рекламной кампании в Интернете.]