Одним из важнейших моментов в контекстной рекламе является качество объявления. Ситуация усложняется тем, что наша фантазия жестко сдерживается лимитом на то число символов, которое можно использовать в объявлении.

Наиболее великодушно из всех систем контекстной рекламы поступает Яндекс Директ - в их объявлениях можно задействовать до 33 символов в заголовке и до 75 символов в тексте объявления.

В Бегуне эти ограничения составляют 30 символов на заголовок и 70 символов на текст объявления. В Google Adwords - 25 символов заголовок и две строки по 35 символов для текста объявления.

Как же выразить все великолепие нашего товара, оставаясь при этом в заданных рамках.

Мне больше всего нравится методика, предложенная Перри Маршалом - известным американским специалистом по контекстной рекламе. Этот способ является универсальным и очень часто обеспечивает великолепный результат.

1. Заголовок
Заголовок объявления начинается с ключевого слова или, по крайней мере, содержит его. Особенно важно использовать это правило в Google Adwords и Бегуне, где ключевые слова в заголовке автоматически выделяются жирным.

2. Текст объявления
Далее в тексте объявления вы указываете на основное преимущество вашего товара и формулируете специальное предложение для покупателя (иногда лучше работает схема “сначала преимущество, за ним предложение”, а иногда наоборот).

Пример преимущества
Все последние модели принтеров HP.
Полный ассортимент лазерных принтеров.

Пример предложения
Сегодня - бесплатная доставка.
Закажи сегодня, получи слона в подарок.

Кроме этого, не мешает в тексте объявления повторить ключевое слово еще раз. Это особенно актуально для Яндекс Директа, который выделяет жирным ключевые слова в тексте объявления, но не выделяет их в заголовке.

3. Ссылка на сайт
Интереснее всего эта функция работает в Google Adwords, где можно отдельно указать отображаемый и целевой адрес.

Например, адрес страницы входа на сайте, т.е. целевой адрес, может выглядеть так:

http://www.vash-magazin.com/index.asp?PageAction=VIEWPROD&ProdID=15702

Вся прелесть заключается в том, что отображаемый адрес на должен полностью соответствовать фактическому. Например, вы можете написать:

vash-magazin.com/printer-HP

- даже если такой странице на вашем сайте нет. Это сразу подскажет пользователю, что предлагаемая вами страница соответствует его запросу.

К сожалению, в Яндекс Директе и Бегуне такой полезной функции не предусмотрено.

Хотите поделиться своими формулами успешных объявлений? Оставьте комментарий к статье!